„Wir machen weiter. Wir müssen weitermachen“, sagte EU-Kommissionspräsident Jean-Claude Juncker in der letzten Woche bei der Vorstellung der fünf Szenarien für die Zukunft der EU. Doch es ist alles nicht so einfach… Polen schickt einen weiteren Kandidaten um die EU-Ratspräsidentschaft ins Rennen, obwohl mit Donald Tusk bereits ein Pole gesetzt ist. Die „big four“ treffen sich auf Einladung des französischen Präsidenten Hollande in Versailles, um dort mal wieder über die Zukunft Europas zu beraten, während die kleinen Mitgliedsländer über ein „Europa der zwei Geschwindigkeiten“ argwöhnen. Die Briten werden voraussichtlich am 15. März ihren Austritt bekannt geben und auf Plätzen in Deutschland, Frankreich, den Niederlanden und jetzt sogar in Großbritannien kommt die Friedensgeneration (50plus) gemeinsam mit den Jungen unter dem #pulseofeurope zusammen, um klarzumachen: „Europa darf nicht scheitern“. Ob das Elitenprojekt „Europäische Union“ nun zum 60. Jahrestag der Unterzeichnung des Gründungsvertrages eine Bürgerbewegung geworden ist, wird sich in Kürze bei den Wahlen in den Niederlanden und Frankreich zeigen. Dort können die Bürger der beiden Gründungsnationen zum ersten Mal tatsächlich den Austritt wählen. Wer seine Regierung zum Bleiben ermutigen möchte, kann am 25. März beim „March for Europe“ auch ohne Wahl für Europa eintreten. Ihre Dr. Sandra Busch-Janser Die aktuelle Ausgabe – politnews 2017-10 – Elitenprojekt oder Bürgerbewegung – gibt’s hier: http://www.politnews.eu
news
politnews 2017-09 – Editorial: Besinnung auf den Markenkern
by Dr. Sandra Busch-Janser •
Es könnte diesmal tatsächlich einen Wahlkampf geben. Martin Schulz erweist sich seit seiner Nominierung als glaubwürdiger Botschafter des SPD-Markenkerns. Auf der Vorstellungstournee wird er auch von Mitgliedern beklatscht, die sich seit der Agenda 2010 in die innere Emigration begeben haben. Jetzt kommen sie langsam zurück und bescheren der SPD ein Hoch in den Umfragen. Die Union, die im Jahr nach der Flüchtlingswelle insbesondere auf die Themen innere und äußere Sicherheit setzt, schaut dabei zu, wie die SPD auf der Welle des Erfolges nach links surft, während sie selbst der CSU nach rechts folgt. In der Mitte wird Platz für eine FDP, die auf Innovation und Risikofreude setzt und damit in der Sonntagsfrage von Emnid auf 7 Prozent kommt. Die anderen Parteien, die die große Koalition bisher links und rechts flankiert haben, verlieren nun durch die Seitwärtsbewegungen der beiden großen. Vielleicht werden sie auch vollkommen marginalisiert, wenn die Großkoalitionäre sich nicht mehr um die Mitte streiten. Ob sich tatsächlich ein inhaltlicher Wahlkampf zwischen den beiden Volksparteien entwickelt, muss sich erst noch zeigen. Und ob es gelingt, die Themen mit den entsprechenden Personalien zu unterlegen, ist eine weitere Frage. Aber es gibt die Hoffnung, dass sich die Verzweiflung, die sich in den letzten Jahren selbst unter den jeweiligen Parteigängern der Großen Koalition breitgemacht hat, wieder in Enthusiasmus und Engagement verwandelt. Wir hoffen jedenfalls das Beste! Ihre Dr. Sandra Busch-Janser Die aktuelle Ausgabe – politnews 2017-09 – Besinnung auf den Markenkern – gibt’s hier: http://www.politnews.eu
Die deutsche Medienlandschaft in einer Karte
by Dr. Sandra Busch-Janser •
Vanessa Otero hat vor der US-Wahl die amerikanische Medienlandschaft in eine Graphik gepackt, um fake news-Quellen zu visualisieren. Viele Gespräche in der Berliner Community über diese Vorlage haben nun zu einem Ordnungsversuch für die deutsche Medienlandschaft geführt. Unsere Übersicht ist selbstverständlich nur eine Diskussionsgrundlage und keine wissenschaftliche Ausarbeitung, beruht auf persönlichen Einschätzungen (nicht nur des polisphere-Teams) und ist natürlich nicht abschließend (ja, die großen Regionalzeitungen fehlen…). Wir freuen uns auf konstruktives Feedback! (Update vom 22.02. 15:15 Uhr:) Nach knapp 900 Likes und fast 400 Kommentaren auf facebook wird es Zeit für ein Zwischenfazit. Es freut uns, dass unsere Diskussionsvorlage so ausgiebig besprochen wurde, auch wenn gerade die Kommentare teilweise sehr kritisch waren. Deutlich wurde noch einmal, dass es stark vom persönlichen Standpunkt abhängt, ob man unsere Perspektive teilt. Kritik mussten wir auch für die verwendete Schriftart einstecken, welche wir allerdings mit Absicht gewählt haben, um zu unterstreichen, dass es sich nicht um eine wissenschaftliche Ausarbeitung handelt. Die Graphik hat nie einen Anspruch auf Vollständigkeit oder eine objektive Wahrheit erhobenen und bildet auch nicht alle redaktionellen Nuancen innerhalb der aufgeführten Medienhäuser ab. Hier bleibt also noch viel Raum für die eine oder andere Dissertation. In einem Punkt haben wir die einhellige Kritik aufgenommen: Wir korrigieren die Jungle World-Platzierung durch eine Verschiebung auf Y-Achse (sobald unser ebenfalls ehrenamtlich arbeitender Grafiker heute Abend Zeit dazu findet). Zudem werden wir die Deutschen Wirtschaftsnachrichten (DWN) heraus nehmen, da diese unter Klageandrohung darauf bestehen. Da wir für jegliche Andersmeinung offen sind, möchten wir auf eine Netz-Initiative hinweisen, die eine Einordnung mit Hilfe der Schwarmintelligenz vornehmen will: https://goo.gl/forms/CyiblaHSkUOZ2Puk2 (Update vom 22.02. 23:15 Uhr:) Soeben haben wir die in den beiden oben genannten Punkten angepasste Karte hochgeladen. Zudem hier jetzt eine leere Version mit der sich jeder seine eigene Karte basteln kann.
politnews 2017-01 – Editorial: Campaigns & Elections Europe
by Dr. Sandra Busch-Janser •
2017 wird ein spannendes Wahljahr – nicht nur in Deutschland. Zwar geht es wenig spannend mit der Bundespräsidentenwahl am 12. Februar los, doch dann kommen die Landtagswahlen im Saarland, in Schleswig-Holstein und Nordrhein-Westfalen und schließlich das „Highlight“ Bundestagswahl. Und dazwischen sind unter anderem Wahlen in den Niederlanden und in Frankreich. Mit politnews werden wir all diese Wahlen begleiten und einen Blick auf die Kampagnen-Trends und politischen Diskussionen werfen. Doch für 2017 hat das politnews-Team noch größere Pläne… Campaigns & Elections Europe heißt unser Projekt für 2017. Gemeinsam mit Shane Greer und Shane D’Aprile, den Machern des US-Journals, wollen wir das europäisches Fachmedium zu Wahlkampf und politischem Campaigning entwickeln. Dafür werden wir sicher noch manche (Sprach-)Barriere überwinden müssen, aber wir freuen uns auf viele spannende Einblicke in die europäische Politikberatung und die vielfältigen Kampagnen des Kontinents. Im Mittelpunkt stehen wie auch in den USA die „tools, tactics and techniques of the political consulting profession“ – aus europäischer Perspektive. Wenn Sie diese Entwicklung mitverfolgen wollen, dann registrieren Sie sich für unseren C&E Europe-Newsletter! Wir freuen uns auch in 2017 wieder auf Ihre Anregungen und wünschen Ihnen einen guten Start in ein erfolgreiches neues Jahr! Ihre Dr. Sandra Busch-Janser Die aktuelle Ausgabe – politnews 2017-01 – Campaigns & Elections Europe – gibt’s hier: http://www.politnews.eu
politnews 2016-49 – Editorial: Behavioral Microtargeting
by Dr. Sandra Busch-Janser •
68 Facebook-Likes eines Users reichen wohl, um vorherzusagen, welche Hautfarbe er hat (95-prozentige Treffsicherheit), ob er homosexuell (88-prozentige Wahrscheinlichkeit) und ob er ein Demokrat oder Republikaner (85 Prozent) ist. Reicht dieses Facebook-Wissen, um Wahlen zu gewinnen? Wenn man den Köpfen von Cambridge Analytica glaubt, dann klappt das sogar sehr effektiv. Das Magazin, die Wochenendbeilage von vier Tageszeitungen der deutschsprachigen Schweiz, beschreibt, wie ein kleines Team von Cambridge Analytica mit „Behavioral Microtargeting“ und einem Budget von 15 Mio. US-Dollar den Wahlsieg von Donald Trump unterstützte. So wurden beispielsweise am Tag der dritten Präsidentschaftsdebatte zwischen Trump und Clinton 175000 verschiedene Variationen von Trumps Argumenten versendet – für jeden Persönlichkeitstyp war etwas dabei. Auf der Gewinnerseite waren die Anbieter der „Ocean-Methode“ wohl auch schon bei der Brexit-Kampagne. Es macht Angst, wenn man sich überlegt, wie einfach es Dank Big Data ist, persönliche Befindlichkeiten auszunutzen. Doch es gibt Hoffnung: Die Vernunftbegabung des Menschen ermöglicht Reflexion, sodass nicht jede Botschaft von uns angenommen werden muss. Und jetzt, da die Waffen offen auf dem Tisch liegen, können auch „die Guten“ technisch aufrüsten. Ihre Dr. Sandra Busch-Janser Die aktuelle Ausgabe – politnews 2016-49 – Behavioral Microtargeting – gibt’s hier: http://www.politnews.eu
expert opinion
Veit Medick: Three great things about America’s crazy campaign season
by expertopinion •
Yes, it is a crazy campaign season in the United States. Before it all began in summer of 2015 hardly any American would have thought that a TV-star without the slightest political experience will end up as the Republican nominee for President of the United States. Over the last 12 months the Grand Old Party has been fighting a bitter war about what it stands for, which parts of the modern society it still wants to represent and how much Donald Trump will hurt conservatism. This battle has at times been so extreme that when Republicans argued on national TV some form of parental guidance seemed necessary. The discussion on the other side of the political aisle may have been more civilized, but the monthslong combat between Hillary Clinton and Bernie Sanders only showed how fractured the Democrats are as well. Combine that with the gridlock in Washington in pretty much every sensitive issue and you may find that the political system in the United States is in an existential crisis. As a European and – more specifically – a German observer I tend to disagree with this diagnosis. Certain aspects of what is going on in the presidential campaigns are surely daunting but I find it worth noting that the flashiness of the Trumpian circus overshadows that politics in America are still quite interesting and inspiring and might – to some extent – even offer advantages over our system. Three observations. First: Voters have pretty clear alternatives. We cannot fully say that about politics in Germany and other parts of Europe where parties tend to compromise in most major issues to an extent that they have become indistinguishable. Americans can choose and both ways have totally different consequences. What is true for most presidential elections is certainly true this year.…
Sebastian Frevel: What´s next? „Mehr vom Gleichen, nur besser!“
by Dr. Sandra Busch-Janser •
Wer Trends in der Public Affairs Beratung analysiert kann sehr viel Beständigkeit entdecken. Stürmischer Wandel findet woanders statt. Das Umfeld wandelt sich. Doch überraschend vieles bleibt für gute Public Affairs Beratung unverändert gleich. Es gibt neue Public Affairs Trends, viele sogar, aber das Grundmuster bleibt erhalten: Menschen treffen auf Menschen und wollen eine Mehrheit für ein politisches Anliegen organisieren. Die Frage ist: Wann muss mit wem, wie und worüber gesprochen werden? Der notwendige Grundstoff für die richtigen Antworten ist Information. Und das ist, was Interessenvertreter machen: Sie handeln mit diesen Informationen. Und alle Händler bewegen sich von der Gesetzesinitiative bis zur letzten Lesung auf und neben der immer gleichen Handelsroute politischer Gesetzgebung. An den Kreuzungspunkten nutzen sie dann ihre Kommunikationsinstrumente, um mit den Zielgruppen in Verbindung zu kommen. Das ist ein gleichbleibendes Muster. Und trotzdem: etwas scheint sich verändert zu haben. Fragt man die Eminenzen und Oberlobbyisten der Bonner Republik, ist in Berlin kein Stein auf dem anderen geblieben. Wie kommt das? „Es ist irgendwie brutaler“, beklagt sich ein Interessenvertreter der alten Schule. Gemeint ist der Wettbewerb um Aufmerksamkeit. Es ist dabei nicht die Art Aufmerksamkeit, die man vornehmlich durch große Werbekampagnen erlangen kann. Es ist die Art von Aufmerksamkeit, die auf persönliche Anerkennung aus ist. Durch die spannendste, ergiebigste Geschichte, durch Vorsprung an Information, durch kluge Kompromisse, Vertrauen und durch regelmäßige Begegnungen. Das alles braucht Zeit und Raum: beides scheint abhandengekommen zu sein. Der Rebound-Effekt der Berliner Republik ist teuer Mehr und mehr Interessenvertreter drängen auf die Straße und kämpfen um Aufmerksamkeit. Dabei unterscheiden sich gestern wie heute wohl eher die Budgets als die Strategien: was zählt sind persönliche Beziehungen, Erfahrung, Allianzen, Studien, Anhörungen, fachlich gute Stellungnahmen, eindrucksvolle Events, Politikbriefe und Newsletter, Presse und Medienarbeit für die einfache Botschaft und natürlich eine gute Geschichte. Was festzuhalten ist: die Straße…
Christina Bauermeister: Die neuen Alleskönner
by expertopinion •
Welche Fähigkeiten sollten Bewerber mitbringen, um in politiknahen Berufen zu arbeiten? Wo sind Generalisten richtig, wo Spezialisten – und welche Jobaussichten eröffnen die neuen Studiengänge? Dort, wo vor 150 Jahren noch Dampflokomotiven montiert wurden, schaut Axel Wallrabenstein aus dem Fenster auf die neue, alte Hauptstadt. Der Geschäftsführer der Public-Affairs-Agentur MSL Group sitzt im fünften Stock einer Fabrikhalle, ein Überrest der früheren Borsig-Werke. Seit zwölf Jahren arbeitet er in Berlin. Im Zeitraffer habe er miterlebt, wie der Politikbetrieb einen eigenen Stadtteil geschaffen hat. Dort, wo einst der Todesstreifen die Stadt in zwei Hälften teilte, stehen nun wuchtige Gebäude. Ministerien, Stiftungen, Hauptstadtrepräsentanzen, Verbände, NGOs. An die Bonner Behaglichkeit erinnern nur noch die rheinischen Kneipen am Spreeufer. „Die Berliner Republik ist lauter, schneller, chaotischer“, sagt Wallrabenstein. Und die „Berlinisierung“ (Ulrich von Alemann) hat auch die Anforderungen an Neulinge in allen politiknahen Berufen verändert. In der Public-Affairs-Branche habe sich vor allem die Art gewandelt, wie kommuniziert wird, meint Wallrabenstein. Als professioneller und internationaler charakterisiert er seine Zunft. Politik finde nicht mehr nur in Hinterzimmern statt. „Man trifft sich heute bei Podiumsdiskussionen, Netzwerkpartys, politischen Salons und zunehmend auch im Internet“. All dies bedeute vor allem eins: Berufseinsteiger sollten am besten schon während des Studiums ein Netzwerk an Kontakten aufbauen. „Optimal“ sind in den Augen des Beraters Bewerber, die politisches Engagement, Auslandserfahrung und ein Praktikumszeugnis mit dem Bundesadler im Briefkopf vorweisen können. „Wir brauchen Leute, die am eigenen Leib miterlebt haben, wie Politik funktioniert“, so der 48-Jährige. Entgegen dem Wort-Ursprung hält der studierte Politik- und Sozialwissenschaftler die sogenannten weichen Faktoren sogar für ziemlich schwergewichtig. In dem Job treffe man jeden Tag auf Alpha-Tiere. Da sei Durchsetzungskraft gefragt. Von einem allzu übersteigerten Ego warnt Hans Bellstedt dem Branchenneuling aber. „Die Kunst liegt darin, sich gegenüber dem Kunden selbst zurückzunehmen.“ Bellstedt ist Inhaber der nach ihm benannten Public-Affairs-Agentur…
Cornelius Winter: Auf die Haltung kommt es an – Public Affairs im Wandel
by expertopinion •
Für das Handelsblatt ist die Sache klar: „Wir brauchen Unternehmer, die sich kompetent einmischen“. (Handelsblatt, 18. April 2012). Seit dem Umzug von Parlament und Regierung nach Berlin hat sich Public Affairs als Funktion in Unternehmen und als Beratungsfeld fest etabliert. Heute, nach mehr als einer Dekade Public Affairs in Deutschland und dem Ende des bloßen Adressbuch-Lobbyismus stellt sich die Frage: What’s next? Was bedeuten verantwortliche Interessenvertretung, glaubwürdige Kommunikation und kompetenter Umgang mit Stakeholdern für Strategie und Geschäftsmodell von Unternehmen – und welche Rolle spielt Beratung dabei? Sich kompetent einmischen – kann man es so auf den Punkt bringen? Der folgende Beitrag liefert neben einer Bestandsaufnahme der politischen Beratung Thesen für die künftige Entwicklung von Public Affairs. Aus sehr guten Beratern werden Partner ihrer Auftraggeber, Durchschnittsberater bleiben Dienstleister. Agenturen und Unternehmen haben sich in den vergangenen Jahren in ihrer Public Affairs –Kompetenz und ihrer Themenexpertise stark professionalisiert. Mit der de’ge’pol (Deutsche Gesellschaft für Politikberatung) hat sich eine Interessenvertretung etabliert, die längst nicht mehr nur aus Agenturvertretern besteht, sondern daneben ein breites Spektrum von Public Affairs – Verantwortlichen aus Unternehmen, Nichtregierungsorganisationen und Verbänden abbildet. Unternehmen investieren mit zusätzlichen finanziellen und personellen Ressourcen in ihre Public Affairs – Arbeit. Auch die Verbände haben die Zeichen der Zeit erkannt (und die Abgesänge auf sie gehört) und stellen sich Schritt für Schritt auf divergierende Interessen ihrer Mitglieder ein. Temporäre, thematisch ausgerichtete Unternehmensallianzen und –plattformen nehmen in Zahl und manchmal auch in Bedeutung zu. Alle haben gelernt: Aus der „regulatorischen Brandbekämpfung“ ist ein Bewusstsein gewachsen, sich auf politische und gesetzgeberische Vorhaben einzustellen und vorbereitet mit ihnen umzugehen. Agenturen und Beratungen müssen die Themen und Prozesse beherrschen (Pflicht) und ihren Auftraggebern immer wieder Impulse geben, die aus der regelmäßigen Herstellung des Gesamtbildes erwachsen (Kür). Sind wir noch auf dem richtigen Kurs? Haben wir alle Informationen, die wir…
Michael Kellner: Grüne Mitgliederkommunikation – „Nur wer sich ändert, bleibt sich treu“
by expertopinion •
Wie könnte politisches Engagement außerhalb von Mitgliederversammlungen und Parteitagen aussehen? Wir Grüne wollen neue Formen der Beteiligung schaffen – online wie auch offline – und damit zu einer Beteiligungspartei neuen Typs werden. Wenn sich die Lebensbedingungen der Menschen ändern, muss sich schließlich auch die Politik ändern. Wir Grünen setzen auf diese Veränderung – denn wir sind ein bunter, munterer Laden, der von seinen Mitgliedern und ihren Beiträgen lebt. So bunt und munter wollen wir auch bleiben – und werfen darum einen Blick darauf, wie Politik noch gehen könnte – und damit in die Zukunft von parteipolitischer Beteiligung. Wenn die CDU den für sie höchst innovativen Vorstoß wagt und ihren Mitgliedern die Möglichkeit geben will, Anträge auf Parteitagen zu stellen, dann könnten wir Grüne darüber lächeln. Für uns ist es selbstverständlich, dass unsere Mitglieder Anträge auf Parteitagen stellen und manchmal verdammt viele. Doch ich finde es gut, weil Parteien sich ändern sollten, damit insgesamt Politik attraktiver wird. Wir Grüne haben einen Demokratievorsprung gegenüber anderen Parteien. Doch auf diesem Vorsprung sollten wir uns nicht ausruhen. Ich möchte ihn ausbauen. Wir Grüne sind ein aufgeweckter Laden: seit unserer Gründung machen unsere Mitglieder mit, wenn es darum geht, die Weichen unserer Politik bei Inhalten und bei personellen Fragen zu stellen. Ob nun bei der Wahl der SpitzenkandidatInnen für die Bundestagswahl, bei der Entscheidung über die Schwerpunktthemen unseres Wahlkampfs oder bei unseren Parteitagen über unser Online-Antragstool: wir Grünen wollen debattieren, wir wollen streiten, wir wollen die für uns richtigen Lösungen finden. Grüne Mitglieder wollen keine Karteileichen sein, denen der politische Kurs einfach vorgeschrieben wird. Sie können und wollen mitmischen und das tun sie zum Glück auch. Dieses Engagement ist das, was uns stark macht und was ich so an meiner Partei schätze. Auch wenn es mal anstrengend sein kann. Viele Mitglieder engagieren sich am wohl…