Gleiches Instagram-Anzeigenbudget, unterschiedlicher Einfluss auf das Wachstum: Die Bundestagsfraktionen der FDP und SPD gaben im Januar 2024 beide rund 15.000 € für Instagram-Anzeigen aus, erzielten jedoch unterschiedliche Effekte dabei: Während die Followerschaft der SPD in diesem Zeitraum um 20 % wuchs, stagnierte der Account der FDP. Die Gründe für diese Unterschiede hat der Social-Media-Berater Andreas Rickmann analysiert: So nutzte die SPD-Fraktion häufig Reels als Format, in denen aktuelle Themen konkret, emotional und mit scharfer Positionierung dargestellt werden. Die FDP setzte dagegen eher auf statische Foto-Posts, die eher allgemein und emotionslos gehalten waren und besonders eine ältere Zielgruppe adressierte. Das starke Wachstum des SPD-Accounts scheint daher vor allem auf die Wahl des Reel-Formats und die emotionalisierende Ansprache zurückzuführen sein.
