Studie zeigt: Democracy goes TikTok

Eine aktuelle Studie des Progressiven Zentrums, der Bertelsmann Stiftung und der Stfitung Mercator untersucht wie politische Akteur:innen auf TikTok und Instagram kommunizieren und wie dies das politische Mindset ihrer Rezipient:innen prägt. Die Untersuchung How to Sell Democracy Online (Fast) basiert auf der KI-gestützten Analyse von rund 31.000 Kurzvideos politischer Akteur:innen und Influencer:innen auf Instagram und TikTok sowie repräsentativen Befragungen junger Menschen zwischen 16 und 27 Jahren.

Hintergrund der Recherche ist die Beobachtung, dass moderat-demokratische Akteur:innen trotz wachsender Anstrengungen weiterhin geringere Kommunikationserfolge erzielen als populistische und radikale Kräfte. Zentrale Ergebnisse zeigen: 74% der befragten jungen Menschen nutzen Social Media als primäre Informationsquelle für politische Themen – noch vor der Familie (58 %), Schule (60 %) oder Freund:innen (54 %). Während 38% gezielt Politiker:innen oder Accounts von Parteien folgen, vertrauen 60% politischen Influencer:innen. Die Studie zeigt auch, dass fast 70% der untersuchten Videos aus Selbstdarstellung bestehen und „nur“ 35 Prozent Angriffe auf politische Gegner enthalten. Für demokratische Akteur:innen, die ihre Social-Media Präsenz stärken und ihre Medienkompetenz weiterentwickeln wollen, bietet die Publikation 13 konkrete Handlungsempfehlungen.