Im Berufsfeld Public Affairs und Public Relations trägt das Internet in starkem Maße zur Erfüllung des eigenen Anspruchs vieler Agenturen bei: man will schnell, zielgerichtet und aktuell beraten. Als Dienstleister an der Schnittstelle von Politik, Wirtschaft, Gesellschaft und Medien mit Auftraggebern aus den unterschiedlichsten Bereichen, sind Kommunikationsberater auf einen schnellen Informationsfluss angewiesen, um sich innerhalb kürzester Zeit umfassend über das Aufgabenfeld des neuen Mandanten zu informieren. Das Internet ermöglicht es, universales Wissen per Knopfdruck abzufragen, und bietet heutzutage die schnellste Möglichkeit, die gewünschten Informationen zusammenzutragen. Neben der Informationsgewinnung spielt das Internet für die Beratungsunternehmen noch auf anderer Ebene eine wichtige Rolle. Sowohl die mediale Eigenwerbung auf der jeweiligen Agenturhomepage als auch der direkte Kundenkontakt via E-Mail oder Videokonferenz sind wesentliche Bestandteile täglicher Agenturarbeit.
Eine Branche, die das Internet in seiner ganzen Vielfalt nutzt, müsste auch um die Vorteile dieses Mediums bei der Besetzung freier Stellen im eigenen Unternehmen wissen. Die Frage, inwiefern diese tatsächlich genutzt werden und auf welche Art und Weise Kommunikationsagenturen im Internet ihre Stellengebote veröffentlichen, ist Gegenstand dieser Studie.
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